继凯美瑞顺利拿下2007年度中高级车市场销售总冠军，广州丰田今年将迎来另一款丰田全球战略车型——Yaris雅力士。去年12月，广州丰田在2008年事业发布会上宣布其新成员Yaris雅力士将以极具竞争力的月销量冲击国内小型车市场，欲成为该细分市场的N0.1车型，由此广州丰田小型车战略也浮出水面。
如果细心观察，广州丰田小型车战略基本可以归纳为五个层面，即适时引入，高位切入、车型对应、增量做市、创新营销。
适时引入
专家预测，经过2007年市场短暂阵痛，2008年中国小型车市场将迎来另一高峰。据统计，从2007年底到2008年，小型车市场将会有数十款新车与国人见面，两厢新车则有20余款之多。这说明两厢车市场经历了几年培育之后，已经成为市场的新看点。年前，CROSSPOLO、马自达2、新雨燕等先后上市，年后则有标致307两厢、马自达3两厢车型上市。广州丰田如果早两年引入Yaris雅力士，会因为整个市场处在培育期，市场营销成本必然居高不下，而如果引入稍晚，则国内两厢市场格局已定。
一份行业市场调查报告披露，中国小型车行业在早期发展中牺牲品质，以低价取悦消费者的同时，也使消费者对于小型车留下了安全稳定性不足、动力性能差、配置太低等不良印象，为此小型车行业付出了惨重的代价。而近年来，随着小型车在全球的呼声越来越高，跨国巨头们纷纷在此版块发力，时尚、个性、环保等主流概念亦逐步导入中国汽车市场。与此同时，消费者随着经济收入的提高，对小型车的要求也水涨船高。如今，在中国沿海等经济发达地区，拥有时尚个性、安全环保等优势的精品小型车倍受追捧，正大面积地成为年轻时尚消费者的首选。
基于此，专家表示，广州丰田这个期间引入Yaris雅力士，适逢其时。
高位切入
紧凑两厢车市场，之前早有飞度、雨燕、标志206、 POLO等小型车先入为主占据市场，广州丰田如欲进军小型车市场，就必须引入重量级车型与之竞争，而丰田的全球三大战略车型之一——Yaris雅力士恰是广州丰田最合适的选择。
Yaris雅力士可谓是丰田为顺应世界紧凑型轿车的发展潮流而创意开发的最成功作品之一，创造了8年来畅销全球的小型车传奇，享有“小型车常青树”之美誉。自1999年上市以来，Yaris雅力士在全球的累积销量已经达到300万辆，其中，在欧洲市场累积销售达到160万台。2007年，Yaris雅力士的销量仍继续上涨，1-6月的销售量达到14.45万辆，比06年同期增长了11%。
专家称，经过全球市场的严峻考验，Yaris雅力士挟风云之势进入中国，必将为广州丰田创造国内小型车市场辉煌战绩立下汗马功劳。
车型对应
在引进Yaris雅力士时，广州丰田究竟是引入欧洲版、日本版还是北美版呢？广州丰田最终选择了欧洲版Yaris雅力士，显示出其高度的战略思考。Yaris雅力士最早成形于欧洲，在征战全球市场时，演绎出不同版本，其中数欧洲版最为适合中国市场特点。首先，Yaris雅力士开发理念源自欧洲，欧洲与中国同样具有悠久的历史，而欧洲的时尚早已成为世界的风向标；欧洲人口密集，街道拥挤狭窄，其道路行驶状况与中国高度相似。其次，作为小型车发源地，欧洲市场竞争尤为激烈，对造型、能耗和环保等要求极其严格。据了解， Yaris雅力士这款车型在产品开发时，设计师在驾驶快感、先进技术、舒适性、安全性、耐久性、可靠性及内部空间的拓展上绞尽脑汁，充分满足了目标消费群体追求高品质、高性能、个性化以及热衷于技术创新与时尚的需求。
正因如此，业内人士表示，引进原汁原味的欧洲版Yaris雅力士，不仅为广州丰田称雄国内市场提供了强有力保障，也为广大消费者“物超所值”地购买这款车提供了有力的支撑。
责任编辑: 张靖
